この目でしっかり見たんです
量的なデータで証明するのがベストですが、個人の体験に裏打ちされた事実も重みを持っています。
自分自身の直接的経験や、よく知っている人が体験したことから得られる情報などが、これに当たります。
テレビコマーシャルはこの点を巧みに狙います。
家事をしている女性や車の整備工場で話しているふたりの男といった平均的アメリカ人に、「これはいいものね」「なかなかいいよ」などと言わせるのです。
もうひとつよく使われるのは、タレントやスポーツ選手に科学者や医者の格好をさせて、商品を宣伝させる手です。
個人的経験の中でも、ｓｅｎｓｅｏｆｓｉｇｈｔ（視覚）がいちばん信用できるとされています。